Gormedcentre
SEO при переезде многопрофильного медицинского центра на новую CMS: сохранение накопленной видимости, расширение структуры и рост небрендового спроса.
Полный цикл SEO: от исследования и технической базы до контента, перелинковки, ссылок и контроля бизнес-метрик.
Исходная ситуация
Gormedcentre — многопрофильный медицинский центр для взрослых и детей в Мытищах. Проект работает в конкурентной выдаче, где локальные клиники соперничают с агрегаторами и крупными сетями.
На старом сайте была слабая структура: часть услуг не имела собственных посадочных страниц, страницы врачей были проработаны поверхностно, а перелинковка не передавала достаточный вес приоритетным разделам. Одновременно клиника переходила на новую CMS, поэтому ошибочный переезд мог обнулить накопленный результат.
Задачи
- Перенести сайт без потери поискового трафика и позиций.
- Устранить технические ошибки, дубли и проблемы индексации.
- Расширить структуру под реальные медицинские запросы.
- Усилить страницы услуг и врачей с учётом требований к медицинской тематике.
Стратегия
Работу начал с карты соответствия старых и новых URL. Для изменившихся адресов подготовил 301-редиректы, рекомендации по переносу метаданных и чек-лист контроля после запуска.
Параллельно собрал и кластеризовал семантику по направлениям, услугам, симптомам и врачам. Новая структура строилась не вокруг внутренней терминологии клиники, а вокруг сценариев поиска пациента.
После переезда провёл технический аудит, расширил посадочные страницы, усилил медицинскую экспертность и выстроил связи между направлениями, услугами и карточками специалистов.
Переезд и техническое SEO
- Карта старых и новых URL
- 301-редиректы и контроль кодов ответа
- Проверка robots.txt и sitemap.xml
- Поиск дублей и ошибок индексации
- Пострелизный технический аудит
Семантика и структура
- Анализ спроса и конкурентов
- Кластеризация коммерческих и информационных запросов
- Новые посадочные по услугам и направлениям
- Расширение структуры врачей
- Переработка навигации
Контент и E-E-A-T
- Метатеги и заголовки
- Доработка страниц врачей и услуг
- Информация о центре и лицензиях
- Оптимизация экспертных материалов
- Усиление факторов доверия
Ссылки и перелинковка
- Связи между услугами и специалистами
- Блоки врачей на страницах направлений
- План ссылочного продвижения
- Крауд-маркетинг
- Отбор тематических доноров
Подтверждение результата
Ниже — исходные скриншоты из рабочих отчётов. Изображения сохранены напрямую из презентаций без пересъёмки экрана и без обрезки значимых данных.
Результат
За июль 2023 — май 2024 органический трафик вырос на 139% относительно июля 2022 — мая 2023. Переезд прошёл без потери накопленного поискового спроса, а новые страницы начали приводить дополнительный небрендовый трафик.
К концу периода 612 отслеживаемых запросов вошли в ТОП-10 Яндекса, 383 — в ТОП-10 Google. Индекс качества сайта вырос до 370.
Обсудим ваш проект
Расскажите о сайте и цели — подберу релевантный подход и предложу первый шаг.
Получить бесплатный аудит
Можно оставить заявку или написать напрямую в Telegram.
